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引言：“我是Prada，我重生了。前世，我被內(nèi)娛陷害，火災(zāi)，塌房，一次又一次找上我，我被發(fā)到網(wǎng)上群嘲，大家都說(shuō)我有毒。重活一世，我不再相信內(nèi)娛，努力考上編制，這次，失去的一切我要全部奪回來(lái)”

這兩天大家都在刷這個(gè)段子。

但很遺憾地告訴大家，這說(shuō)的不是肯德基的瘋狂星期四，而是 Prada的瘋狂星期一。

(相關(guān)資料圖)

我不允許還有人不知道，Prada被內(nèi)娛傷透了心，終于被全網(wǎng)徹底逼瘋！

當(dāng)然不是真瘋，而是 殺瘋的瘋，颯瘋的瘋！

Prada真的有在聽(tīng)人勸吃飽飯，周一 官宣與中國(guó)女足合作，負(fù)責(zé)中國(guó)女足的正式場(chǎng)合及旅途的著裝。

圖源：Prada官微

看完有種塌房塌瘋了后，決定孤注一擲的感覺(jué)，像是在說(shuō)：

內(nèi)娛再見(jiàn)，我考上公務(wù)員，抱住鐵飯碗，再翻算我輸！

圖源：微博/小紅書(shū)網(wǎng)友

01、Prada穩(wěn)了？

Prada官宣中國(guó)女足后，全網(wǎng)炸鍋了！

畢竟你小子可算是終于擦亮眼睛，這波操作是真有眼光。

眼光對(duì)了，拍出的宣傳海報(bào)同樣很養(yǎng)眼：

不是穿Prada的女魔頭，而是 穿Prada的女王 。

黑色西裝又美又颯，滿滿的高級(jí)感，精氣神頓時(shí)拉滿。

圖源：Prada官微（建議點(diǎn)大圖瀏覽）

看完只能說(shuō)太褲辣！

事實(shí)證明，女人一旦帥氣起來(lái)，就沒(méi)男人啥事兒。

海報(bào)好看是好看，只是這個(gè)結(jié)局我是沒(méi)想到的。

放棄內(nèi)娛藝人簽約女足，一腳跨到了體育圈。

要么不換，一換就是更換兩個(gè)坐標(biāo)軸。

要么不選，一選還選一群，不敢單找。

Prada突然那么會(huì)選人，不知道該說(shuō)它不信命，還是不要命了。

與其說(shuō)是意想不到，倒不如說(shuō)是意料之中。

且不說(shuō)Prada已經(jīng)塌塌了，是時(shí)候 痛定思痛災(zāi)后重建 ，找個(gè)永不會(huì)塌的。

另外恐怕 內(nèi)娛明星也怕了Prada ，就看命硬不硬！

好在這回不出意外的話，是不會(huì)再出意外了。

畢竟這次可是上了保險(xiǎn)的國(guó)家隊(duì)： 鏗鏘玫瑰，永不凋零

Prada有沒(méi)有找高人指點(diǎn)也不知道。

但這次被網(wǎng)友怒贊，印證了是天時(shí)地利人和的大獲全勝。

無(wú)論是商業(yè)價(jià)值、營(yíng)銷時(shí)機(jī)，還是代言團(tuán)隊(duì)，真的穩(wěn)了！

02、公關(guān)時(shí)機(jī)穩(wěn)了！

所謂時(shí)機(jī)，可以說(shuō)是瀕臨塌房的危機(jī)，也可以說(shuō)是代言的最佳時(shí)機(jī)。

要知道，當(dāng)下 蔡徐坤的大瓜懸而未定，搖搖欲墜。

這一邊的《奔跑吧》， 君問(wèn)歸期未有期，延期延期又延期，每周五就像是便秘一樣，要播還是要碼.....愣是憋不出來(lái)。

急得網(wǎng)友給節(jié)目組遞個(gè)開(kāi)塞露助攻，把明星打碼成“會(huì)走的安慕?！保苯诱伞侗寂馨砂材较！?。

圖源：@那年追過(guò)的劇

另一邊的Prada評(píng)論區(qū)， 每天總有網(wǎng)友上演吾日三省吾身的戲碼： 今天你解約了嗎？

圖源：@Prada官微評(píng)論區(qū)

到底解不解約，不給個(gè)痛快話，可熬死人了。

公關(guān)這事，此路不通，要么原地先坐一會(huì)，要么就換個(gè)方向吧。

被網(wǎng)友們瘋狂支配的Prada，回不回應(yīng)都不是，干脆轉(zhuǎn)危為機(jī)，主動(dòng)來(lái)事。

趁著大瓜余溫未退，以及女足世界杯即將炸場(chǎng)，Prada趁熱打鐵搞事情，打造“連環(huán)瓜”傳播效應(yīng)。

這既能放大官宣女足的話題聲量，還能化解每天被塌房的注意力。

可以說(shuō)，Prada算是發(fā)對(duì)了力，ROI拉滿了。

03、商業(yè)價(jià)值穩(wěn)了！

說(shuō)到女足，就不得不提去年女足亞洲杯。

中國(guó)女足上演絕殺逆轉(zhuǎn)，3比2擊敗韓國(guó)女足，這是自2006年以來(lái)，中國(guó)女足第9次捧得亞洲杯桂冠。

當(dāng)時(shí)的贊助商蒙牛，第一時(shí)間安排上1000萬(wàn)元獎(jiǎng)金，支付寶也跟，拿出1300萬(wàn)元的獎(jiǎng)金。

圖源：@蒙牛 官微評(píng)論區(qū)

#蒙牛首個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)中國(guó)女足奪冠# 話題火上熱搜，這就是“你可以永遠(yuǎn)相信中國(guó)女足”的商業(yè)價(jià)值。

也正因此，大家都記住了蒙牛，它是第一個(gè)喊話獎(jiǎng)勵(lì)的。

說(shuō)到底，消費(fèi)者腦子的位置就那么多，只會(huì)記得第一，沒(méi)人會(huì)記得第二。

一次營(yíng)銷事件，一旦出現(xiàn)老大“先入為主”搶占消費(fèi)者記憶，后來(lái)者只能是陪跑，瓜分一點(diǎn)點(diǎn)心智。

代言合作亦如此。

再說(shuō)回目前跟中國(guó)女足合作的品牌，主要是食品、飲料、生活家居及服務(wù)類品牌，如我們熟悉的金鑼、新日、盼盼、白象、燕京啤酒等。

但奢侈品牌贊助商，據(jù)說(shuō)Prada還真是第一個(gè)。

圖源：體育產(chǎn)業(yè)參考

所以當(dāng)其它品牌還在觀望，要不要押寶女足時(shí)，提前干活的各行業(yè)品牌商，早已提前霸位搶占話題熱度。

正如瑞幸、凱迪拉克等品牌，冬奧會(huì)之前提前簽約谷愛(ài)凌，被全網(wǎng)夸爆。

隨著女足世界杯的開(kāi)展，中國(guó)女足在賽場(chǎng)上的表現(xiàn)、賽后的曝光，又會(huì)貢獻(xiàn)一大波談資，到時(shí)候女足隊(duì)員們的關(guān)注度想必是upupup，商業(yè)價(jià)值更上一層樓。

現(xiàn)在Prada只需要準(zhǔn)備一個(gè)隨時(shí)待命的宣傳小組，那就夠了。

因此無(wú)論能不能拿到瑞幸們的劇本，就快速搶關(guān)注這方面來(lái)說(shuō)，Prada這波都穩(wěn)賺不虧！

04、體育營(yíng)銷人設(shè)穩(wěn)了！

普通人和明星之間或許是有壁的，但不同國(guó)家之間的體育是無(wú)壁的。

體育營(yíng)銷不僅是最好的營(yíng)銷語(yǔ)言，也是最美的營(yíng)銷語(yǔ)言。

更何況這幾年娛樂(lè)圈的群眾公信力降低，相較于流量堆出來(lái)的明星，運(yùn)動(dòng)員有著更健康和正能量的形象。

找體育明星、運(yùn)動(dòng)員代言，可以降低品牌因代個(gè)人問(wèn)題而翻車的概率。

而且Prada不止在立玄學(xué)人設(shè)，還有在認(rèn)真立體育營(yíng)銷人設(shè)。

早在2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)前夕，Prada就為鞏立姣、李芷萱、熊敦瀚和楊舒予定制2022春夏系列服裝；此前也請(qǐng)中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員馬龍、籃球運(yùn)動(dòng)員楊舒予，出任品牌大使。

圖源：@Prada官微

所以說(shuō)，如果Prada想要持續(xù)立好體育營(yíng)銷的人設(shè)，在體育圈子混多幾年刷足存在感，才能形成品牌的專屬記憶。

05、結(jié)語(yǔ)

找代言人不一定要找流量的，但是一定要找正能量的。

不得不說(shuō)，Prada這個(gè)選人思路是對(duì)的。

既能打擊一下內(nèi)娛亂象，又能給更多運(yùn)動(dòng)員一條出路，還能趁機(jī)做好中國(guó)本土化營(yíng)銷，拉一波好感度。

當(dāng)然Prada這次官宣，只是扭轉(zhuǎn)短期公共形象、化解危機(jī)的第一步，接下來(lái)還得看Prada自身營(yíng)銷的造化，避免只是純純博關(guān)注和流量。

總之好不容易抓到一副好牌，就要認(rèn)真打，可千萬(wàn)不要打得稀巴爛。

不過(guò)最最最最重要的是，可千萬(wàn)不要把晦氣傳給中國(guó)女足了！

換個(gè)賽道跑還能塌的話，我真要忍不住給你眾籌一個(gè)專業(yè)算命大師了。

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